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【吴晓波】新中产白皮书

  • 软件大小:522 MB 更新时间:2022-03-12 08:30:40
  • Tags: 授权方式:共享版
  • 讲座类别:金融 / 金融频道 讲座语言:简体中文
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 谁是新中产?

在很多人的印象中,新中产是“有房中环无贷,有车中档有牌”的一群人。但这样的概括未免有些片面,新中产也是普罗大众中的一员,而非“富裕”的代名词。

对新中产这个群体的观察上,吴晓波频道多少有点发言权。他们每年都会出品《新中产白皮书》,说起来也算是有些渊源:

它是缘起于2015年吴晓波老师的《去日本买只马桶盖》这篇文章。吴老师在文章中写:我的这些在冲绳免税店里疯狂购物的、年轻的蓝狮子同事们,大概都算是中国当今的中产阶层,是理性消费的中坚,他们很难被忽悠,也不容易被广告打动。

他们当然喜欢价廉物美的商品,不过他们同时更是“性能偏好者”,是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。这一类型消费者的集体出现,实则是制造业转型升级的转折点。

(新中产在疯狂采购马桶盖)

在此之后,吴晓波频道开始密切关注新中产这个群体,每年发布一次新中产的调研画像,持续追踪它的变与不变。

今年,是吴晓波频道做新中产白皮书系列的第5年。《新中产白皮书》要和大家正式见面了,现在我来跟大家分享一下白皮书背后的故事。

5月,发起新中产问卷大调查

数据是白皮书的根基,它直接决定着报告的质量高低。于是5月初,吴晓波频道向400多万用户发出了调研问卷,截至目前,收集到有效问卷10万+份。

但有时候,数据是会“骗人”的。因此,吴晓波频道的调研团队还同时在北上广深杭等城市与30余位新中产进行线上线下深度访谈,在对话中探寻挖掘数据背后的真相。

在后期的数据清洗与分析阶段,为了避免结论失之偏颇,团队往往要分析对比其他数据机构的调查报告,从不同维度交叉验证其真实性。脉脉、Quest Mobile、胡润、贝壳研究院等平台为白皮书提供了大量的数据支持,对应的职场、移动互联网、财富、房产等相关数据也会出现在这份《2021新中产白皮书》中。

从4月初到5月底,吴晓波频道调研团队一直在努力夯实《2021新中产白皮书》的数据基础。

(新中产白皮书部分参考资料)

6月,确定主题:液态人生

在问卷数据清洗和整理的阶段,调研团队发现了几个有趣的数据,关于新中产的家庭、工作和社交。

根据今年最新出炉的人口普查数据,2020年平均每个家庭户均人口为2.62人,跌破“三口之家”的最低下限。在31—35岁的新中产中,五分之一处于未婚状态;离异人群中,三观不合成为离婚的主因。新中产的婚姻观理性而开放,甚至婚姻不再是必选项。

关于工作,有19% 的新中产已经拥有副业,41%的新中产计划在日后自主创业或从事自由职业。主业不是唯一的谋生手段,甚至可以保持“自由身”。

在社交上,65% 的新中产关系最亲密的朋友来自工作圈子,12% 的新中产通过线上各类社交软件结交新朋友。人脉资源很少依附于传统家族纽带,甚至建立于线上。

水是善变和迁移的,没有特定的方向和终点。根据齐格蒙特 · 鲍曼(Zygmunt Bauman)的经典理论“流动的现代性”(Liquid Modernity),新中产的液态人生也是如此地充满不确定性和各种变化。这也很好地解释了新中产为何会产生迷失感和焦虑感。

因此,吴晓波频道将《新中产白皮书》的主题定为——液态人生。

7-8月,输出5万字报告内容

有了好的数据素材后,接下来的重头戏就是对数据的深度分析与解读。与只呈现数据结论的报告有所不同,调研团队会根据数据提供更深层次的专业解读和原理解释,这使得《新中产白皮书》兼具研究的广度和深度,甚至更早一步看到未来的前瞻趋势。

今年的6-7月,吴晓波频道调研团队潜心只做了这一件事——剖析数据。比如,尽管新中产在财富水平上整体队伍在向前走,但掉队的人也在小幅增加。超过半数的新中产家庭财富出现不同程度的增加,有8%的新中产财富出现明显缩水。这意味着,新中产人群中显现出财富分化的趋势。

类似这样的观察不在少数,从数据的分布和对比中,白皮书里解读出很多新中产的微妙变化和趋势。

9月,封面确定及下厂印刷

为了精准体现“液态人生”这个主题,吴晓波频道前前后后做了10版封面,在不停地换设计、换材质、换工艺的过程中,设计师和供应商的头发快都被团队成员薅光了。

最后,白皮书以镭射工艺来体现液体流动闪烁的状态。

好了,说了这么多,那你可能要问了。这本书和你有什么关系?我为什么要看这本《2021新中产白皮书》?

今年,政策频出,热点话题不断——三孩政策、“双减”政策、取消大小周、996违法、延迟退休等,这些社会公共事件将如何影响你的生活?别人是如何应对这些变化的?

 
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